一場從未舉辦過的賽事，一個從未規劃過的賽事路線，一群從北到南不相識的人，在消息發布後一個月內完成了一千人參賽者的目標達成，而在本文發稿的前兩天，更突破一千五百人參賽紀錄，讓運動也能發揮愛心的理念實現，這故事就發生在你我之間－2016就匠愛家園公益路跑【就這樣愛，救匠愛】。

行銷3.0的現代行銷學之父科特勒（Philip Kotler），提出行銷典範的演進，在過去六十年來，從行銷1.0以產品為核心，進入行銷2.0以顧客為導向，到行銷3.0以追求價值為目標，誰能「打動人心」，便能成功行銷。在接受天下雜誌專訪時，他更談到社群網站引發了全球性的革命，人與人能多元即時的對話，打破過去企業和產品單向發聲的模式。所以消費者也是參與者也變成一種趨勢。

行銷1.0、2.0與3.0的比較 

表1　行銷1.0、2.0與3.0的比較 　資料來源：行銷3.0，天下財經出版

以匠愛路跑為例，小編就認識的三個團體（國旗女孩、步輪不累、ptt高雄夜跑團）在推廣活動過程中的努力，充分發揮了行銷3.0的精髓，透過個人的觀察，小編分享給大家。

1.國旗女孩

由知名運動攝影師林定堯透過臉書、LINE等社群平台整合各方的特色人士，以穿著國旗衣的方式，參與各項體育相關活動，訴求慈善及正面的健康生活理念。成員從護士、模特兒、廣告代言美女、路跑票選美女、專業攝影師、廣告設計師、髮型設計師、學生、企業主管、媽媽跑者。在匠愛路跑活動，經由上述夥伴在網路社群的高人氣，直間接呼應作為破窗效應。

圖1　來自各地的國旗女孩　圖片來源：專業運動攝影師林定堯

圖2　本次十一月也在受邀行列之中　圖片來源：運動筆記專業運動攝影師薛博志

2.步輪不累

身兼多種身分的步輪不累團長-好命，在與家扶中心成功協辦了『Here I am』~2015南高雄家扶中心公益路跑後，以自身帶領的步輪不累社團為中堅基礎，趁勝追擊地再一次與生命源協會合作，除了同時在臉書成立，2016就匠愛家園公益路跑【就這樣愛，救匠愛】及匠愛家園公益路跑志工聯絡網，持續以各項主題以每周1~4篇的方式持續曝光賽事，從＂賽事各項參賽贈品開箱＂、＂匠愛相關介紹＂、＂各方支援團體＂等內容，多層次的進行情感連結的宣傳。更有許多的團員在參加其他賽事時，在衣服別上了匠愛路跑的訊息，吸引了攝影師及其他參賽者的目光。

圖3　步輪不累團隊　圖片來源：步輪不累團隊團長好命提供

3.Ptt高雄夜跑團&潮州愛RUN跑

從跑團團練持續宣傳匠愛路跑的訊息、跑團LINE群組及FB跑團專屬社團的持續推播，運用團員之間彼此的認同感及影響力，號召更多人響應活動。 

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